Законодательство о рекламе в соцсетях: что нужно знать блогерам и рекламодателям

С каждым днем государство все сильнее влияет цифровой мир, и реклама в социальных сетях становится объектом внимания законодательства. С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу новые правила, которые меняют привычный порядок игры: Федеральный закон № 72-ФЗ вводит жесткие ограничения на размещение рекламы в соцсетях, делая акцент на прозрачности, ответственности и запретах на ряде платформ. Это создает новые вызовы и возможности для всех участников рекламного рынка, заставляя пересмотреть подходы к продвижению и взаимодействию с аудиторией.

• Запрещена реклама на площадках Meta (Instagram и Facebook), а также на других ресурсах, признанных экстремистскими или запрещенными в России, таких как X (бывший Twitter) и Viber. Это касается всех форм рекламы — постов, сторис, креативов. Нарушителей ждут штрафы до 500 000 рублей.
• Вся интернет-реклама, включая рекламу в соцсетях, должна быть маркирована с указанием слова "Реклама" в начале публикации и должна содержать данные рекламодателя (ИНН, ОГРН или ОГРНИП).
• Блогеры и рекламодатели обязаны заключать договоры, а рекламодатели несут ответственность за маркировку рекламы и подачу отчетности в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
• Предприниматели и блогеры с числом подписчиков более 10 000 обязаны зарегистрироваться в специальном реестре Роскомнадзора для размещения рекламы на разрешенных площадках.
• За нарушение требований закона предусмотрены административные штрафы и санкции.

Безопаснее работать с легальными площадками и использовать официальные инструменты для регистрации и отчетности рекламы.
Это касается и контента блогеров, где реклама должна быть явно обозначена и прозрачна для аудитории. Владельцы страниц и рекламодатели несут ответственность за соблюдение новых правил и могут быть привлечены к штрафам при нарушениях.​

ERID — это уникальный идентификатор рекламы, присваиваемый каждой рекламной кампании, который позволяет Роскомнадзору и другим контролирующим органам отслеживать и контролировать рекламу в интернете. Его задача — сделать рекламу прозрачной и подотчетной при соблюдении закона о рекламе (статья 18.1 Федерального закона «О рекламе»).

Основное правило — ERID должен быть включен в ссылку, которую видит пользователь и по которой он переходит из рекламы на ресурс рекламодателя.

Стандартный способ добавления — добавление GET-параметра в URL. Пример:
https://www.site.ru/?erid=5UGfwMukZ4

Если в ссылке уже есть другие параметры, ERID добавляют с помощью символа "&" либо непосредственно после знака "?". Примеры валидных ссылок с ERID:

• https://www.site.ru/?erid=5UGfwMukZ4&utm_source=poisk
• https://www.site.ru/?utm_source=poisk&erid=5UGfwMukZ4
• Короткие ссылки также поддерживают добавление параметра, например: https://goo.su/UVKOJ?erid=5UGfwMukZ4

Обратите внимание, что для сервиса Яндекс.Кликер допустимо сокращать ссылку вместе с параметром ERID, и кликовая ссылка может выглядеть так:
https://clck.ru/37DLkQ

Если рекламные системы или иные сервисы используют шифрование ERID в ссылках, они обязаны предоставить Роскомнадзору алгоритмы дешифрования таких ссылок. Такой подход гарантирует прозрачность и возможность проверки рекламы. Подлинность и валидность ERID можно проверить через сервис «Проверка идентификатора рекламы» на сайте ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).

Приказ Роскомнадзора № 191 от 30 ноября 2022 года устанавливает обязательные правила, согласно которым каждому рекламному материалу в интернете присваивается уникальный идентификатор — ERID. Этот идентификатор должен быть включён в кликовую ссылку рекламы или отображен в самом рекламном контенте, чтобы обеспечить прозрачность и контроль за распространением рекламы. Приказ регламентирует не только требования к содержанию ERID, но и порядок его присвоения, хранения и передачи данных в Роскомнадзор. Если ERID шифруется, рекламные системы обязаны предоставить алгоритмы расшифровки для проверки. Основная задача приказа — обеспечить учет, мониторинг и законность интернет-рекламы, чтобы повысить ответственность рекламодателей и операторов при распространении рекламных сообщений в сети. Такой подход помогает Роскомнадзору эффективно контролировать рекламу и предотвращать нарушения закона.

Таким образом, для соблюдения статьи 18.1 Закона «О рекламе» блогерам и рекламодателям необходимо:

• Всегда размещать ERID в кликовых ссылках рекламы — в составе URL, ведущих на сайты рекламодателей.
• При использовании систем с шифрованием ERID обеспечить предоставление алгоритмов дешифровки в Роскомнадзор.
• Регулярно проверять корректность ERID через официальный сервис.
• Учитывать, что нарушение обязанностей по размещению ERID может привести к административным штрафам.

В целом, требования к добавлению ERID в ссылки усиливают контроль и прозрачность рекламы в соцсетях, помогают избежать нелегальной рекламы и упрощают надзор за исполнением закона. Соблюдение этих правил гарантирует законность рекламных кампаний и соблюдение законодательства РФ, что особенно важно для блогеров и компаний, работающих на российском рынке.​